تكلفة الاكتساب وتكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور: أيهما أفضل حل عروض أسعار في AdWords؟

تكلفة الاكتساب وتكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور: أيهما أفضل حل عروض أسعار في AdWords؟

سؤال cpm-cpa-cpc

إعلانات Google تقدم حلول عطاءات متعددة للشركات اعتمادًا على الشبكة التي يعلنون عليها ، والأهداف التسويقية ، والاستراتيجية العامة لكل عمل تجاري. قبل اختيار أحد حلول عروض الأسعار في AdWords ، يجب على المسوقين أن يضعوا في اعتبارهم نوع الحملة ، وتكلفة كلماتهم الرئيسية ، ونجاح كلماتهم الرئيسية. نظرًا لأنهم يختارون أفضل طريقة لمشاركة إعلاناتهم ، يفكر المسوقون في النقرات أو التحويلات أو المشاهدات أو مرات الظهور.

هذه العوامل حاسمة لكل مسوق ؛ اعتمادًا على الطريقة التي يختارونها لإدارة إعلاناتهم ، سيتعين عليهم استخدام إستراتيجية عروض أسعار معينة. يمكن تلخيص إستراتيجيات عروض التسعير الرئيسية لبرنامج AdWords في ثلاث مجموعات رئيسية: عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM) وتكلفة الاكتساب (CPA).

تكلفة النقرة (CPC)

يُعد عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) طريقة رائعة للتركيز على حجم الزيارات أو الحملات ذات التحويلات القليلة. يمنحك عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) أيضًا أكبر قدر من التحكم في عروض التسعير. هذا يعني أنك ستكون قادرًا على زيادة عروض التسعير وخفضها بناءً على نجاح كلماتك الرئيسية.

أثناء قيامك بتقديم عروض أسعار لكلماتك الرئيسية المحددة ، يكون لديك خيار تحديد المبلغ الذي ترغب في تقديمه. على سبيل المثال ، عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، سيتم تحديد تكلفة عرض التسعير الخاص بك من خلال المبلغ الذي تحدده ليكون. يُعد عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) أيضًا إستراتيجية طويلة المدى موصى بها إذا كنت تفضل التحكم على التشغيل الآلي.

إذا كنت ترغب في إدارة عروض أسعارك يومًا بعد يوم ، يوصى باستخدام تكلفة النقرة لأن لديك خيار عرض التسعير اليدوي. في الوقت نفسه ، إذا كان لديك بالفعل مبلغ محدد من المال ترغب في دفعه مقابل كل إعلان ، فيمكنك اختيار التحكم الآلي. باستخدام هذا الخيار ، تتأكد Google من عدم تجاوز المبلغ بالدولار الذي أنشأته بالفعل.

CPA (تكلفة الاكتساب)

إذا كنت تفضل التشغيل التلقائي ، فإن عرض سعر الاكتساب (CPA) هو السبيل للذهاب - بمجرد أن يكون لديك بيانات تحويل كافية لتحديد التكلفة الجيدة للاكتساب. يستفيد عرض سعر الاكتساب من بيانات التحويل السابقة لتحديد وقت عرض الإعلانات والإعلان الذي سيتم عرضه وعرض التسعير الذي يجب استخدامه لتحقيق أقصى قدر من التحويلات الإجمالية.

يفيد هذا المسوقين لأن حل عرض سعر الاكتساب قد حلل البيانات بالفعل وسيعرض الإعلانات التي تؤدي إلى مزيد من التحويلات مع توفير الوقت في اختيار الإعلان الذي سيتم تقديم عرض أسعاره. بالمقارنة مع تكلفة النقرة ، تستخدم تكلفة الاكتساب مقياسًا آليًا حيث يدفع المسوقون فقط مقابل كل تحويل ، وليس مقابل كل نقرة على الإعلان.

عند استخدام تكلفة الاكتساب ، تذكر أنه بينما لا يمكنك تحديد عروض أسعارك وفقًا لتكلفة الاكتساب ، يمكنك تتبع تكلفة تحويلاتك.

الكلفة بالألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض)

عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (الكلفة بالألف ظهور قابل للعرض) هو نوع عرض التسعير الوحيد الذي لا يتم تشغيله على شبكة البحث ، وهو أفضل خيار إذا كنت تركز على مرات الظهور بدلاً من النقرات. المقاييس الرئيسية التي يجب التركيز عليها أثناء اتباع إستراتيجية التكلفة لكل ألف ظهور هي مدى الوصول والتكرار لأن المعلن يهتم بالوعي أكثر من مجرد توليد حركة المرور إلى الموقع.

من الضروري أن تتذكر دائمًا الفرق بين النظر إلى الانطباعات ووجهات النظر. تشير مرات الظهور إلى تلك الإعلانات التي قد تكون في أسفل الصفحة ولكن لا يلزم عرضها ليتم احتسابها. عند العد حسب عدد المشاهدات ، يكون عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان مهمًا. يعد خيار عرض الأسعار هذا مفيدًا أيضًا للمعلنين الذين يتمثل هدفهم الرئيسي في الحصول على اسم الشركة وشعارها لإنشاء علامة تجارية أكبر وخلق المزيد من الوعي.

تبدأ معظم حملات الاستجابة المباشرة بعروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) ، ثم تتحول إلى عروض تسعير كلفة التحويل (CPA) بمجرد حصولها على تحويلات كافية. ينطبق هذا على كل من حملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية. هناك عدد قليل جدًا من المعلنين الذين يستخدمون عروض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) لأنه يمكنك إنشاء مدى وصول وتكرار أثناء إنشاء قدر جيد من النقرات باستخدام عرض تسعير تكلفة النقرة أو عرض سعر الاكتساب.

في النهاية ، اختر إستراتيجية عروض أسعار Google AdWords وفقًا لما تريد الحصول عليه من كل حملة من حملاتك وكيف ترغب في إدارتها. يمكن أن تساعدك Yael Consulting في اتخاذ القرارات الصحيحة لحملتك. شريك مع خبير AdWords من يمكنه إنجاز المهمة.

(424) 239-9434

    احصل على المزيد من ميزانيتك التسويقية ، مضمون!

    اشترك للحصول على نصائح مجانية حول كيفية التحقق من حساب Google AdWords الخاص بك وإصلاحه