5 طرق لتوسيع نطاق حسابات AdWords باستخدام بيانات التحويل

5 طرق لتوسيع نطاق حسابات AdWords باستخدام بيانات التحويل

بالنسبة للمعلنين ، يعد التتبع والمراجعة المنتظم لما يخلق قيمة لإعلاناتهم وحملاتهم أمرًا ضروريًا. لتسهيل ذلك ، إعلانات Google يوفر بيانات التحويل. يمكّنك هذا من جمع كل المعلومات التي تحتاجها لضمان أداء إعلاناتك بشكل جيد.

يمكن للمعلنين استخدام هذه الإستراتيجيات الخمس لتوسيع نطاق حساباتهم في AdWords باستخدام بيانات التحويل.

تحديد الشاشة

تستخدم هذه الأداة بيانات التحويل السابقة لتحديد أنماط التحويل ووضع إعلاناتك النصية أو الصورية على مواقع الويب التي يحتمل أن يزورها العملاء المستعدون للتحويل. يستخدم تحديد الشبكة الإعلانية ميزانية الحملات الحالية على شبكة البحث وهو أداة رائعة لتنمية حساب مع تقليل المخاطر إلى أقصى حد ممكن.

يمكن أن تساعدك Display Select في الوصول إلى العملاء الذين يُرجح إجراؤهم على موقع الويب الخاص بك من خلال وجود نظام عروض أسعار تلقائي يأخذ هذا النظام في الاعتبار البيانات السابقة التي تستهدف العملاء الذين لديهم اهتمام أكبر بإعلاناتك.

بصرف النظر عن هذا ، تستخدم هذه الأداة أيضًا استراتيجية تجديد النشاط التسويقي ، حيث يضمن المعلنون أنهم يستهدفون أولئك الذين زاروا بالفعل موقع الشركة على الويب. باستخدام هذه الإستراتيجية ، تكون فرص التحويلات أعلى بكثير.

كلمات المحتوى

تعمل الكلمات الرئيسية للمحتوى على تمكين الشبكة الإعلانية من العثور على مواقع الويب التي يتطابق سياقها مع سياق الكلمات الرئيسية المستهدفة الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم الكلمات الرئيسية للمحتوى بيانات التحويل السابقة للعثور على استهداف المحتوى الذي يُرجح أن يؤدي إلى تحويل لنشاطك التجاري. هذا أقوى بكثير من مجرد حملة على الشبكة الإعلانية ، ويمكن أن يساعد في تحقيق مبيعات إضافية لعملك بتكلفة اكتساب مماثلة لحملاتك الأخرى.

يمكن أن يؤدي وضع كلمات رئيسية على مواقع الويب ذات المحتوى المشابه في سياق المحتوى الخاص بك إلى إنشاء فرص أكبر لتوليد المزيد من الزيارات إلى موقع الويب. يؤدي هذا بعد ذلك إلى زيادة احتمالية التحويل.

العرض الذكي

نوع الحملة هذا مؤتمت بالكامل تقريبًا ويعمل باستخدام بيانات التحويل السابقة للسماح لـ Google بعرض الإعلانات عبر الشبكة الإعلانية بالكامل. ستختار الإعلانات التي تم إنشاؤها باستخدام تحديد العرض من بين مجموعة من العناصر لتحديد ما هو الأفضل للموضع ، وبالتالي يمكن أن ينتج عنه أفضل أداء.

لا تحتوي الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية على العديد من الخيارات المتوفرة في حملة الشبكة الإعلانية ، وتتم إدارتها بالكامل بواسطة خوارزمية Google. يمكن أن تكون النتائج واعدة ، ومن الممارسات الجيدة اختبارها طالما أن لديك بيانات تاريخية كافية.

تستخدم هذه الحملة جميع أصولك لتصبح أكثر استجابة. هذا يعني أنه سيتم عرض إعلاناتك إما كإعلان نصي أو مصور أو إعلان أصلي. عندما تصبح إعلاناتك مستجيبة لأي من هذه الأنواع من الإعلانات ، تتأكد الشاشة الذكية من وصول إعلانك إلى المساحات الإعلانية بجميع الأحجام و / أو الأنواع.

عبر الشبكة الإعلانية ، تجمع الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية بين ثلاث تقنيات تحسين لتخفيف بعض الجهد والتخمين من الاستهداف وعروض الأسعار وإنشاء الإعلانات. بالنسبة الى فريق دعم Google AdWords، تتضمن تقنيات التحسين هذه:

  • العطاءات الآلية. باستخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب كأساس ، تعمل الحملات الذكية على التحسين لتعيين عروض أسعارك وفقًا لاحتمالية التحويل في كل مزاد إعلانات ، سعيًا لمنحك أفضل قيمة ممكنة.
  • الاستهداف الآلي. يتم تحسين الاستهداف أثناء تشغيل حملتك ، مما يعني أن إعلاناتك تظهر بشكل متزايد حيث ستجعلك تحقق أكبر قدر من الأعمال.
  • إنشاء الإعلان الآلي. يتم إنشاء الإعلانات تلقائيًا من الكتل الإنشائية التي تقدمها ، مثل العناوين والأوصاف والشعارات والصور. تتناسب بشكل متجاوب مع جميع المساحات الإعلانية تقريبًا عبر الشبكة الإعلانية.

من خلال الجمع بين تقنيات التحسين الثلاث هذه ، يضمن Google AdWords أن كلماتك الرئيسية تستهدف الجمهور المناسب وتستخدم تقنيات تجديد النشاط التسويقي.

إستراتيجيات عروض الأسعار المخصصة

يعد تخصيص إستراتيجية عروض الأسعار للكلمات الرئيسية ذات معدلات التحويل الجيدة و / أو تكلفة الاكتساب أمرًا في غاية الأهمية للحصول على أقصى قيمة من التكتيكات الناجحة.

قم بتخصيص عروض التسعير لاستهداف موضع أعلى الصفحة للمصطلحات التي تحتل مواضع منخفضة ولكن يتم تحويلها بمعدل جيد. سيساعد هذا في تقليل عروض تسعير العبارات التي تظهر في المقدمة مع معدل تحويل جيد ولكن تكلفة اكتساب عالية وتكلفة نقرة عالية. قد يؤدي أيضًا إلى زيادة عروض الأسعار للعبارات التي لا تحصل على عدد كبير من الزيارات. نظرًا لأن الإعلانات أقل من عرض تسعير الصفحة الأولى ، يمكن للمعلن تقييم أداء هذه المصطلحات من حيث التحويل ثم تحديد ما إذا كان سيتم إيقاف الحملة مؤقتًا أو استمرارها لهذه الإعلانات أو الكلمات الرئيسية المحددة.

اختبار العطاءات CPA

عرض سعر الاكتساب عبارة عن إستراتيجية عروض أسعار مؤتمتة للغاية تتحكم في عروض أسعارك لتوليد المزيد من المبيعات في حدود التكلفة المستهدفة للاكتساب. كلما زادت مبيعاتك ، زادت دقة عرض تسعير كلفة التحويل.

ومع ذلك ، هناك عدد قليل من الحسابات لا يعمل فيها عرض سعر الاكتساب. من الأساليب الجيدة اختبار عرض سعر الاكتساب ومقارنة أداء الحساب قبله وبعده. من خلال اختبار إستراتيجية عروض الأسعار هذه ، يمكن للمعلن التحكم في المبلغ الذي ينفقه ، حيث تركز إستراتيجية عروض الأسعار فقط على الإعلانات التي تولد المزيد من التحويلات.

من الأهمية بمكان تعيين هدف تكلفة الاكتساب بما يتماشى مع متوسط ​​تكلفة الاكتساب الحالي للحساب ، وإلا فلن يعمل إعداد عرض الأسعار هذا. هذا لأنك تخاطر بتجاوز الميزانية وإنفاق كل ميزانيتك على كلمة رئيسية أو إعلان واحد.

بعد البحث عن هذه الإستراتيجيات ، يمكن للمعلنين اتخاذ قرار أكثر استنارة بشأن أيها قد يعمل بشكل أفضل للعلامة التجارية ، أو يمكنهم استخدام مجموعة أكثر تخصيصًا. سيساعدك اختبار كل إستراتيجية والتحقق من أدائها في تحديد الخيار الأنسب لك.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في توسيع نطاق حساب Google AdWords الخاص بك ، فانتقل إلى Yael Consulting. نحن نقدم مساعدة Google Adwords للشركات الكبيرة والصغيرة. اتصل بنا اليوم!

(424) 239-9434

    احصل على المزيد من ميزانيتك التسويقية ، مضمون!

    اشترك للحصول على نصائح مجانية حول كيفية التحقق من حساب Google AdWords الخاص بك وإصلاحه